办公家具品牌发展要素分析
发布时间：
2022-04-02
近年来，长三角地区涌现出几个新的办公家具品牌，短短几年发展迅速，5~7年，一些制造业“品牌”未能达到十几年的地位。但这些新品牌的发展，可能引起了一些历史更悠久、制造规模更大的办公家具厂商的相当重视，因为他们用行动说明了重视程度。
在他们分析师的提炼中，可能是近年来发展突出的几个新品牌，它们的成功元素来自于：更完整的品牌视觉语言、更具辨识度的非高防产品、量产更高性价比的标准产品加盟门店模式、降低经销商能力要求、提高资本门槛、为未来资金运作积累数据。
整个办公家具新品牌的建立方法：几个大的制造工厂聘请了外部咨询团队、研发团队和工业设计师快速策划包装、视觉设计和全新设计，开发新品牌1~2年的产品线，如雨后春笋般为中国办公家具市场提供更多个性化的风格选择；但抛开经营了十几年的品牌，继续保守经营，把对未来的希望寄托在一个快速建设成型的全新办公家具品牌上。也许是更安全的试错，就像过去二十年很多企业的成功之道，快速试错，快速变道。
新规划的办公家具品牌，有明显的更完整的品牌视觉设计特征，说明现在的企业对视觉设计、对品牌发展的极端重要性有了更清晰的认识。从LOGO设计、VI策划、宣传资料完整视觉、企业广告视频、产品宣传片、产品包装方式、展会专业设计等方面。这些过去被制造企业忽视的部分，已经完全颠覆了它们在这些领域的重要作用。室内设计或空间展示，甚至专业灯光设计，在会展企业中越来越多，投资比例明显增加。从一些品牌的展示效果来看，在室内设计和专业灯光设计上明显增加了更高比例的预算。以及展示道具、自行设计的海报、彩色背景等。专为满足特定产品线的广告效果而制作，欣喜地展现了我国办公家具行业的发展与进步。
从简单的模仿产品到学习和模仿办公空间规划中的产品线需求，从高防产品到聘请设计师进行设计开发。即使我们还是会看到很多不自信的外观模仿的痕迹，但我们还是应该肯定，现在的办公家具企业已经把产品设计重视到了一个正确的起点。对于国内一些企业来说，在没有足够的品牌溢价能力之前，以非盈利为目的盲目模仿别人的新明星产品，实际上可能会导致投资失败。如果说一些企业在几年前就开始聘请海外产品设计师，为自己的品牌打造完全符合自身市场定位，和受众群体的高性价比产品，并取得了相当的成功，也为更多的国内办公家具企业提供了发展路径。
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